Wie schon einleitend gesagt, ist der App-Store ein wesentlicher Erfolgsfaktor für das iPhone. Doch auch die Software, die bereits auf dem iPhone 3G S installiert ist, bringt viele Verbesserungen, denn fast zeitgleich mit dem Start des Smartphones hat Apple auch die Software auf den neuesten Stand gebracht. Auch für die älteren iPhones ist es möglich, die Software iPhone OS 3.0 zu verwenden.

Die neue Software bringt den iPhones eine ganze Reihe von Verbesserungen. Da wäre zum Beispiel die Möglichkeit, die viele Nutzer der Vorgängergeräte schmerzlich vermisst haben: Man kann Texte und Bilder jetzt Kopieren und Einfügen. Für das Eingeben nützlich ist auch die virtuelle Tastatur im Querformat, sowie die Aufnahmefunktion für das Mikrofon. MMS-Nachrichten kann man jetzt auch versenden.

Für iPhone-Nutzer ist es gleichsam sehr nützlich, dass jetzt eine Suchfunktion für das iPhone enthalten ist, für jene Fälle, in denen man sein Smartphone verloren hat. Das Gerät lässt sich per Internet aufspüren und lokalisieren, man kann damit einen Warnton ausstoßen, der zwei Minuten lang anhält und eine Botschaft auf das Display zaubern. Die Ortung funktioniert auch dann, wenn jemand bereits die SIM-Karte ausgewechselt hat. Allerdings hat das seinen Preis: 79 Euro pro Jahr, denn so viel kostet der notwendige MobileMe-Account.

Wichtig neben dem Betriebssystem 3.0 ist der App-Store. Bei der Präsentation des iPhone 3G S hat Apple nicht umsonst auch Wert darauf gelegt, mit diversen Applikationen Eindruck zu schinden. Das ist keineswegs nur Werbung für den App-Store von Apple, sondern auch für das iPhone selbst. Denn die schier unendlichen Möglichkeiten in ihrer Vielfalt machen das Gerät so interessant für Nutzer. Sei es Carsharing, der Verkauf von Zeitungen oder die Simulation von Rockgitarren – erst der App-Store gibt dem iPhone das gewisse Etwas, das die Konkurrenz eben noch aufbauen muss.